当当网联合总裁李国庆说，当当网是《图书公平交易规则》的最大受益者。当当网一定会积极执行出版社的限价，一旦发现有违反的现象，都会积极向出版社举报。他本人也是赞成打折的，价格战是竞争要素之一，但打折要有限制。图书低于进价销售就是恶性竞争。他还介绍，在当当网的40万种书里，八折以上品种占80%。
“限折令”出台已有一周，但是记者发现网上书店打折依旧，“价格战”甚至越演越烈。卓越网推出了一系列“秒杀”活动，众多近期新出版的图书以超低价格出售，比如《蜗居》、《裸婚》等畅销书给出了5.88折。而当当网也不甘示弱，在年度巨献的栏目中一口气推出了数十本6.6折封顶的新书。其他网上书店情况也类似，对“限折令”显出“充耳不闻”的态度。
事实上，对于一向以低价作为销售策略的网上书店，对“限折令”反应异常激烈。当当网甚至发表了一份措辞相当严厉的声明：当当网一贯主张“自由定价”，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额，当当网的许多畅销书、新书折扣都比较低，都是低于8.5折销售的。
