此次改版不仅是为了优化购物流程、最大限度的满足用户的网络购物体验，也是当当网从中文网上书店向包罗万有的一站式网上购物中心进行战略升级的前戏。此前，当当网上线新的ERP，整合供应链，在北京、上海、广州、深圳四大城市启动物流提速计划，已经为向网上购物中心挺进奠定了良好的基础。 目前当当网上的商品超过了一百万种。随着当当网综合购物中心的不断完善，品类全的优势无疑将更为凸显，而这一优势也将进一步使当当网在用户的广泛性和数量上持续保持领先态势，并在方兴未艾的B2C电子商务大潮中引领市场新典范。
由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布的“图书公平交易规则”公布后，当当网和卓越网都表示暂不执行。出版工作者协会常务副秘书长黄国荣指出，不执行新规定的书店将会受到制裁。
新书出版1年以内必须按标价销售，网店销售新书不能低于85折。1月8日，在2010年图书订货会上新出台的《图书公平交易规则》，将导致实体店、网店和消费者的利益格局产生新变数，因为在网上书店经常买到比“85折”更优惠的图书，这项规定被业内人士认为矛头明显对准网上书店。规则的制定者之一，中国新华书店协会的身份更让人联想到其背后所涉及的利益。
